文章 · GEO
没有工具怎么做 GEO：7 步手动操作清单
不用任何 GEO 工具，也能做 GEO。它的大部分工作是把网站和内容本身做对，这些用浏览器和一张表格就能完成。
一共 7 步：先量基线，让爬虫进得来，把公司身份写清楚，按客户的问题写内容，加结构化数据，到站外留下佐证，定期复测。
下面每一步都写了具体怎么操作。其中第 2 步到第 5 步，我在自己公司的官网上都做了一遍。
手动做 GEO 指什么
GEO（生成式引擎优化）是让你的品牌和内容被 AI 的回答引用和提到的一套做法，原理见GEO 是什么。
手动做 GEO，指的是不买工具、不请服务商，自己动手做这几件事：让 AI 能抓到你的网站，能读懂你的内容，能确认你的公司是真实的，然后自己记录 AI 的回答有没有变化。
花的是时间，不是钱。
7 步总览
| 步骤 | 做什么 | 解决哪个问题 |
|---|---|---|
| 1 | 量一次基线 | 知道现在 AI 是怎么说你的 |
| 2 | 让爬虫进得来 | AI 抓不抓得到你的页面 |
| 3 | 把「你是谁」写清楚 | AI 认不认得出你的品牌 |
| 4 | 按客户的问题写内容 | AI 读不读得懂、用不用得上 |
| 5 | 加结构化数据 | 让机器更省力地读懂页面 |
| 6 | 到站外留下佐证 | AI 信不信你 |
| 7 | 定期复测，持续更新 | 知道做的事有没有用 |
第 1 步：先量一次基线
改动任何东西之前，先记下现在的情况。否则以后说不清是变好了还是本来就这样。
- 列 10 到 20 个问题。 分两类：一类是客户会问、但不带你品牌名的问题，比如「厦门有哪些做小程序开发的公司」；另一类是直接问你品牌的，比如「某某公司是做什么的」。
- 到几个 AI 里各问一遍。 豆包、DeepSeek、元宝、Kimi、文心一言，挑你的客户常用的。打开联网搜索。
- 每个问题问两次。 同一个问题，AI 每次的回答可能不一样，只问一次不准。
- 记到表格里。 至少记这几项：日期、平台、原样的问题、有没有提到你、说的信息对不对、引用了哪些网址。
问题定下来以后不要改，以后每次都用同一批问题，才能比较。
表格该有哪些列、怎么看结果，见GEO 效果怎么衡量。
第 2 步：让爬虫进得来
AI 联网回答时，先要通过搜索引擎或者自己的爬虫拿到你的网页。这一步有四件事要检查。
检查 robots.txt。 在浏览器里打开「你的域名/robots.txt」。如果里面有 Disallow: /，等于把所有爬虫都挡在了门外。一个不挡爬虫的写法是这样的：
User-agent: *
Allow: /
Sitemap: https://你的域名/sitemap.xml
OpenAI 在官方文档里列出了它的几个爬虫：OAI-SearchBot 用于 ChatGPT 的搜索，GPTBot 用于收集训练数据。文档里写明，挡掉 OAI-SearchBot 的网站，不会出现在 ChatGPT 的搜索回答里。国内几家 AI 没有公开这么详细的说明，稳妥的做法是不要一刀切地挡爬虫。
检查正文是不是直接写在网页里。 在页面上点右键，选「查看网页源代码」，搜一句正文里的话。搜得到就没问题。搜不到，说明正文是靠程序运行后才显示的，爬虫读到的可能是一个空页面，要让开发的人改。
做一份站点地图。 也就是 sitemap.xml，把所有希望被收录的页面网址列进去。
主动提交收录。 分别到百度搜索资源平台、Google Search Console、必应站长工具里验证网站、提交网址。过几天搜「site:你的域名」，看看收录了多少页。
第 3 步：把「你是谁」写清楚
AI 要先认得出你的品牌，才可能提到你。
在官网上做一个「关于」页。 用表格把这些信息一项项写出来：公司全称、品牌名、所在地、成立时间、主营业务、备案号、官网地址、联系方式。
每项业务单独一页。 写清楚做什么、怎么做、适合谁。
全网保持一致。 公司名、品牌名、一句话简介、官网地址，在官网、公众号、知乎、企业信息平台上的写法要完全一样。同一个公司有三种写法，AI 就可能当成三家，或者把信息拼错。
第 4 步：按客户的问题写内容
这一步最花时间，也最关键。每篇文章只回答一个问题，写法如下：
- 标题就是客户的原话。 比如「开发一个小程序需要多少钱」。
- 开头两三句直接给答案。 不要铺垫。AI 最常引用的就是开头这一段。
- 给出定义。 用一句话说清楚这篇讲的东西是什么。
- 用表格和步骤。 对比放进表格，流程写成一二三。
- 数字都写出处。 给出来源的链接和查询的日期。
- 写上适用的边界。 这些结论在什么情况下成立，什么情况下不适用。
- 有一段结论。 把全文压缩成三五句话。
- 附 5 个以上的常见问题。 用客户真实问过的问题。
- 署名，写上发布和更新的日期。
最有价值的是你自己的第一手信息：做过的项目、踩过的坑、真实的数据。这些别人抄不走，也是 AI 在别处读不到的。
第 5 步：加上结构化数据
结构化数据是写在网页代码里、给机器看的一段说明，告诉它这个页面是一篇文章、作者是谁、里面有哪些问答。常用的是 JSON-LD 这种格式。
企业官网常用的有四种：
| 类型 | 说明什么 | 放在哪 |
|---|---|---|
| Organization | 公司是谁、官网和联系方式 | 首页、关于页 |
| Article | 文章的标题、作者、发布和更新日期 | 每篇文章 |
| FAQPage | 页面里的常见问题和回答 | 有常见问题的页面 |
| BreadcrumbList | 这个页面在网站里的位置 | 所有内页 |
这一步需要改网页代码，不会的话交给做网站的人。做完可以用 Google 的「富媒体搜索结果测试」检查有没有写错。
要说明的是，Google 在官方文档里说，出现在它的 AI 功能里并不需要特别的结构化数据。所以这一步是加分项，不是必需项。里面写的内容必须和页面上看得见的内容一致，不能编。
第 6 步：到站外留下佐证
只有官网自己说自己好，可信度有限。AI 会参考多个来源，各家看重的平台也不一样。
- 把官网的内容改写后发到站外。 知乎、公众号、百家号这类平台。不要原样复制，按平台的习惯重写。
- 文章里带上公司名和官网地址。 写法和官网保持一致。
- 完善企业信息。 地图、企业信息平台上的公司资料填完整。
- 争取真实的第三方提及。 客户的评价、行业媒体的报道、合作伙伴网站上的介绍。
这一步有明确的红线：不编造用户评价，不伪造排名和评分，不批量发布内容相同的软文。这些做法已经被监管部门点名整治，见GEO 靠谱吗。
第 7 步：定期复测，持续更新
- 每隔两到四周，用第 1 步的那批问题再问一遍。 记到同一张表里，和基线对比。
- 看站长后台。 收录的页面有没有增加，哪些搜索词带来了展示。
- 更新旧文章。 数据过期了就改，改完更新页面上的日期。
- 持续写新内容。 从客户新问的问题里找题目。
哪些做法有依据，哪些没有
网上关于 GEO 的说法很多，我按有没有公开的依据分成了三类：
| 做法 | 依据 | 我的判断 |
|---|---|---|
| 让页面被搜索引擎收录 | Google 官方文档写明这是前提 | 必须做 |
| 给内容加出处、权威原话、统计数字 | GEO 论文的实验结果 | 值得做 |
| 不挡 AI 的爬虫 | OpenAI 官方文档 | 必须做 |
| 加结构化数据 | 对搜索引擎理解页面有帮助；Google 说 AI 功能不要求 | 加分项 |
| 做 llms.txt 文件 | 没有哪家主流 AI 确认会用 | 可做，不要指望 |
| 堆关键词 | GEO 论文的实验显示基本无效 | 不要做 |
| 隐藏文字、在页面里写给 AI 的指令 | GEO 团体标准明确禁止 | 不要做 |
| 编造内容、批量发稿 | 监管部门整治的对象 | 不要做 |
银背 GEO 目前能做什么
上面这 7 步，全部可以手动完成。我做的工具银背 GEO，省的是其中重复的部分。
终极目标是让品牌被 AI 推荐，但没有工具能保证这一点。它现在实际能替你做的是：
| 步骤 | 手动怎么做 | 银背 GEO 能做什么 |
|---|---|---|
| 第 1、7 步 | 自己一个个去问，记到表格里 | 建好问题库，定期通过智谱和 DeepSeek 的模型接口提问，自动记录有没有提到你的品牌，能看趋势 |
| 第 4 步 | 对着清单自己检查 | 按 10 项规则打结构分，缺定义、缺表格、缺结论会直接提示；也能把你的资料整理成草稿 |
| 第 5 步 | 手写 JSON-LD | 根据文章内容生成 JSON-LD，导出网页文件 |
| 第 6 步 | 自己排版 | 生成知乎投稿包，发布由你自己登录完成 |
第 2、3 步是网站本身的事，工具不替你做。如果你还没有官网，或者官网需要改，我也可以做，见企业网站开发。
适用边界和注意事项
- 文中引用的官方文档和论文查于 2026 年 10 月 13 日。各平台的规则会变，操作前建议回查一次。
- 这份清单针对的是有官网的企业。没有官网，只在内容平台上运营的，可以从第 3 步里「全网保持一致」开始。
- 国内各家 AI 没有公开完整的取材规则，清单里的做法是公开资料能支持的方向，不是某一家平台的官方要求。
- 做完这 7 步不等于 AI 一定会提到你。它能保证的是：AI 来读的时候，读得到、读得懂、信息是对的。
- 风险提醒：站外发的内容是以你的品牌名义发出去的。编造事实和评价要承担法律责任，品牌方自己躲不开。
结论
没有工具也能做 GEO。按顺序做 7 件事：量基线，让爬虫进得来，把公司身份写清楚，按客户的问题写内容，加结构化数据，到站外留下佐证，定期复测。
其中必须做的是让页面被收录、不挡爬虫、把内容写具体并带上出处。不要做的是堆关键词、隐藏文字、编造内容和批量发稿。
常见问题
完全不懂技术，能自己做吗？ 第 1、3、4、6、7 步不需要技术，会用浏览器和表格就行。第 2 步和第 5 步涉及网站的设置和代码，可以把这篇文章里对应的部分发给做网站的人。
这 7 步做下来要多久？ 第 1 步半天。第 2、3、5 步如果网站好改，几天能做完。第 4 步和第 6 步是持续的工作，没有做完的那一天。
一定要有自己的官网吗？ 建议有。官网是你能完全说了算的地方，公司是谁、做什么，都应该先在这里写清楚。
要写多少篇文章才够？ 没有被证实的最低篇数。比起数量，更重要的是每一篇都真的回答了一个问题，并且有第一手的信息。
内容发在公众号和知乎，还是发在官网？ 两边都要。官网放完整的版本，站外放按平台习惯改写的版本，并且带上官网的地址。
做完了，怎么知道有没有用？ 用第 1 步的那批问题定期复测，和基线对比。只凭某一次 AI 提到了你，不能说明问题。
手动做和用工具，差别在哪？ 能做的事是一样的。差别在时间：检查文章结构、生成结构化数据、定期提问和记录，这些重复的工作可以交给工具。